北极熊

vc+优质植物蛋白 喝豆奶更健康

作品/北极熊健酪豆奶

公司名称:贵州北极熊集团豆奶包装策划
策划项目:豆奶包装策划
项目生命力:2015年销售至今

创传统的豆奶加入猕猴桃水果概念

是大胆的尝试更是对消费者需求的深刻洞察;

导言:市场上的饮料种类纷繁众多,各种品牌竞争激烈,竞争与机遇是并存的,这证明我国饮料市场是极具广阔性的,市场是有足够空间供品牌去竞争的,但要站稳脚跟就必须靠产品的硬实力。北极熊集团的这款饮料具备了良好的先天条件,“豆奶+水果”的这一配方优势就是北极熊品牌的突破口,好功夫认为只有将产品的优势放大,才能实实在在地让消费者记住品牌。在竞争激烈的饮料市场,消费者有着充分的选择权,自然他们也绝对想选到更好的,而好功夫就要让消费者清晰地认识到北极熊品牌为他们提供的就是更好的。

 

配方创新:豆奶+水果当我们区别于市场的资源时,千万不要吝于 尝试,贵州北极熊跻身于豆奶类饮料时,市场上早有许多豆奶类饮品。唯一的优势在于 “北极熊”拥有扎实的研发实力和饮用水类销售经验,在快消品不断创新的同时,唯有以快打慢。

【定位豆奶饮料,区别市场上的一般品牌】

对于打造品牌而言,定位永远是第一面要扛起的大旗。市场纷繁复杂,准确的品牌定位能够帮助我们理清局势,为品牌找准最佳的立足点。饮料分为几大类,碳酸饮料、果汁饮料、功能饮料、茶类饮料和咖啡饮料都有消费者能脱口而出的品牌,北极熊最接近的应该是果汁饮料一类,但在定位理论里最应避开的就是相近性,因为类似性会流于平庸化,也就失去了定位的根本意义。要玩就玩不一样的,这次好功夫突破一般的饮料品类,将北极熊饮料定位为豆奶饮料,北极熊不是豆奶,它是一款饮料,这就是它不同于一般品牌的亮丽点。

【从健康理念出发,“豆奶+水果”的配方创新】

人们爱喝饮料,因为饮料的口感更好,但人们在心底里往往有所保留,认为饮料喝多了于健康无益,所以消费者的心理是既要口感又要健康。那北极熊就让消费者实现两者兼得,“豆奶+水果”的配方保证了口味上的香甜,无任何添加,豆奶有益人体健康,水果更是于健康只有益处,只这两者就能轻易打破消费者心里的顾虑。健康与口味的完美结合,适合各个年龄段的人饮用。

【良好的销售渠道配置,具备产品快销实力】

北极熊集团在做饮料之前,就已经有了多年的饮用水销售经验,所以集团本身在饮用水领域早已打开了一条销售链,借用饮用水良好的销售渠道,饮料也就能实现快速营销的目的。明确的品牌的定位为北极熊集团在销售这款饮料时省下了很多不必要的宣传费用,在销售对接上实现了完美配合。

北极熊这款饮料是其集团新开发的一个品类,北极熊集团在饮用水领域具备雄厚的实力,但饮料这一块实力较弱。但好功夫在分析后看到了北极熊在销售渠道上的绝对优势,所欠缺的只是新品类的竞争优势,在准确的品牌定位将产品亮点放大后,果然北极熊饮料的销售量有了爆发性的增长。

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