米拉熊

好吃 快拉上我

作品/米拉熊夹心米果包装策划

公司名称:山东聊城市全顺食品有限公司
策划项目:米果类包装策划
项目生命力:2009年销售至今

情感营销点:能和消费者做朋友的品牌无疑是成功的品牌,让消费者在情感上参与其中,产品的吸引力也随之得到提升。

【认准品牌路线,找准品牌着力点】

导言:在我们第一次听到米拉熊这个品牌时,只闻其名就感觉这是个萌萌哒的品牌,夹心米果的消费者群体是小朋友,香甜的口味是孩子们的心头好。根据消费者的特点,我们为米拉熊选定了亲切的品牌路线,专注于做好夹心米果这个小品类。相对市场上的徐福记、米老头等品牌的强大品牌优势,米拉熊采取做小类做精品的理念,但要真正做到品牌的精与优还是有着相当大的难度,需要应对市场现状,从多个方面发力。

【定义快乐文化内涵】

品牌文化的塑造必然是品牌本身的延展,提取米拉熊的品牌基因,我们觉得一只萌萌的小熊最符合品牌的形象,加之消费群体是小朋友,这样的品牌策略符合消费者心理。至于品牌文化,我们为米拉熊定义为“快乐”,对于孩子们而言,美味能带来快乐,分享更是一件快乐的事,将美味与分享相结合,就是快乐的本质。所以我们选用了“好吃,快拉上我!”作为品牌广告语,充分传达出快乐的文化内涵。品牌吉祥物与品牌广告语的完美结合,为米拉熊这个品牌塑造出了立体感,专注于品类来打造品牌,让产品与品牌实现了合二为一。

产品的受众决定了品牌路线打造亲民路线才是王道 。

好功夫打造品牌注重的是独特性,每一个品牌都有其所面对的独特的市场环境,加上独特的品牌基因,我们通过具体问题具体分析来塑造品牌,准确有效的全方位把握是达到实效目标的关键。米拉熊在经过品牌文化的打造后,在市场上大受欢迎,有优质的产品做内核,加上好的品牌文化更是如虎添翼,米拉熊才得以走得更稳更远。

 

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