元露

极品享受 鲜香细腻

作品/元露食品虾酱包装策划

公司名称:滨州元露食品有限公司
策划项目:酱类包装策划
项目生命力:2012年销售至今

导言:虾酱作为一种海鲜调味料,在辽东、山东、广东等地深受喜爱。虾酱具有独特风味,搭配各种食物,可提鲜增味。元露虾酱精选特定季节优质海虾为主要原料,采用科学配方加传统方式发酵加工而成,风味香鲜细腻、口感独特、属虾酱之极品,产品优势突出。元露虾酱本身在市场上有一定口碑积累,这是很好的品牌优势,所以好功夫要为元露进一步放大品牌优势,实际有效的市场策略才能直接迅速地达到目标。

【放大品牌优势,突出产品特点】

虾酱的消费群体在25-45岁之间,他们喜欢虾酱的鲜香,对虾酱的品质有很高的要求,要抓住他们的味觉必须以品牌的最佳优势来吸引他们。元露虾酱在业内一直保持着良好口碑,产品质量有保证,所以只需将这个“鲜”做重点突出即可,一句“这个味儿鲜”就道出了品牌的真谛。

【传统工艺,传承经典】

虾酱的制作是有一定历史的,酱的味道是一种时间的积累,沉淀的味道才是经典。经典的味道必然是简单的,极致的简单成就极致的美味。图片采用实物展示,一勺鲜香的虾酱直观跃入视线,牢牢抓住了消费者的眼球。

【将市场细分化,增强产品针对性】

元露做的是系列化产品,不同的产品在消费群体上必然有差异性。虾酱是年轻人喜欢的口味,时尚新潮的包装更符合市场潮流。而虾油是传统调味料,相对朴实的包装风格能更好地展现出产品特点。不同产品采取不同包装策略,增强了市场应对性。

元露虾酱是一款地道调味料,产品口碑较好,好功夫在为这样一个品牌做包装时考虑的不是品牌创新而是品牌优化,正如口碑的积累,品牌也需要改进和积累。以品牌的实际需要为出发点一直是好功夫的策划准则,最新的未必是最好的,而最快达到市场效应的必然是最合适的。元露在完成包装改造后,原有的消费群反应极好,同时也吸引了大批新的受众,产品销售额短时间内大幅攀升。 

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