宏仔

长江以北最大的豆制品加基地

作品/枣庄宏仔豆制品系列包装策划

公司名称:枣庄宏仔食品有限公司
策划项目:豆制品包装策划
项目生命力:2013年销售至今

情感营销点:品牌的地域特性是品牌绝佳的情感生长点,宏仔的山东特色具备高识别性,加之创意性的表达方式,品牌也就具备了感染力。

导言:风味豆制品是很对年轻人口味的一款零食,他们就爱这辣得有滋有味的口感,所以消费者对于这类产品是很熟悉的。市场上风味豆制品的品牌不少,但调查数据表明消费者在选择风味豆制品时并不看重品牌,口味是首要选择条件。但这类产品在配方做法上都大同小异,在口味上难以做出明确区分,所以消费者在选择上具有很大的随机性。而好功夫要为宏仔做的就是抓住这种随机性,让消费者的随机选择变为对宏仔的必然选择。

【认准消费群体,以“趣”投其好】

风味豆干首先是在味道上吸引了消费者,香辣的滋味是许多年轻人的心头好,其中大部分品牌都是以湘味和川味作为特色,众多品牌相撞后也就失去了特色优势。对于风味豆干而言,在口味上已经失去了塑造点,所以我们从消费者的角度出发,目的是做出让年轻人感兴趣的品牌。宏仔是山东地区的特色品牌,将山东风格融入到品牌趣味性之中就是很好的策略点,于是一个山东胖娃娃应运而生,也恰好与品牌名宏仔相贴合,正中靶心。

【塑造单品特色化,打造强烈品牌风格】

在品牌塑造上我们将趣味性作为核心点,而这种趣味性的表现手法要形成整体风格才能给消费者留下深刻的印象。在系列化的产品中对于单品就有了严格的要求,首先我们在品名上做了创新,用“鸳鸯卷”、“逗你醉”、“豆争”、“豆漫谷”等趣味性十足的名字,并配合插画来表现意趣。对于年轻消费者而言,零食就该既好吃又好玩,如今市场上的休闲零食品牌都在意趣上煞费苦心,这是创新性力的最佳表现,有助于形成强烈的品牌风格,在消费者心中留下深刻印象。

【原创插画+原创字体,充分展现原创力】

好功夫在做包装策划时,始终把原创性作为第一要义,我们具备充分的原创实力。产品名用原创毛笔字来充分表现产品特性,可以自由创造恣意挥洒,让灵感流动而出。而原创插画的应用更是要充分发挥想象力,与产品形成呼应,达到生动展现出品牌的效果。山东地区的人文情怀具有一股洒脱大气之感,这些因素都被很好的融入了宏仔的包装之中。

宏仔品牌进入市场后,与川味和湘味相区别,带来了一股纯正的山东味,受到市场的欢迎,成为了消费者的又一个中意的选择对象。强烈的品牌风格是好功夫在此次策划案中的成功秘诀,有趣有味的产品轻易赢得了年轻消费者的喜爱。

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