忆香

源自马来西亚的经典美味

作品/马来西亚忆香包装策划

公司名称:忆香(深圳)食品有限公司
策划项目:糕点类包装策划
项目生命力:2015年销售至今

情感营销点:美食所带来的不仅仅是味觉上的享受,味蕾直通心间才是美食的王道。马来风味是忆香品牌的特色,放大品牌特色,从情感上获得消费者的心理认同。

导言:在中国,糕点一直 是深受人们喜爱的食品。中国糕点历史悠久,种类繁多,各大品牌竞争激烈,要在夹缝中求生存就需要以特色立足。忆香主打马来风味,区别于一般的中式 糕点。好功夫根据忆香的品牌特色为其量身定制出一套既区别于中式糕点又与中华文化相联系的独特食品印记,让忆香品能迅速为市场所接受。 公司背景:忆香(深圳)食品有限公司是一家新型的,集研发,生产制造, 市场营销于一体的外商合资食品企业。本企业以市场销售为导向,引进马来西亚独特配方,高薪聘用马来西亚籍糕点师,走自主创

【以特色立足,靠品牌支撑】

忆香做的是马来风味糕点,区别于中式糕点,是在市场上开辟了一块新领域。但 一条新的路意味着生机也意味着挑战,只有打响品牌才能在市场上站稳脚跟。忆香这个品牌所代表的是异域风情,必须要充分渲染品牌的这一特点,吸引消费者 眼球。消费者都有一定的猎奇心理,马来特色风味就是最佳的吸引点,让忆香这个品牌在消费者心中形成马来印象,就是制胜关键。

【主打品牌差异化——舌尖上的大马】

食物最吸引人的自然是味道,央视收集中国味道时推出的是《舌尖上的中国》,通过味觉牢牢抓住观众。所以忆香品牌广告语采用“舌尖上的大马”具有较高的识别度,能给消费者留下亲切独特的印象。同时也告诉了消费者,忆香做的是马来美食,是区别于中国味道的,引起消费者兴趣。

[刀叉俱备,美食即享]

广告副标语是为配合主体广告语而构思的,突出重点依然是马来特色风味,给消费者传递出一种感受,忆香能让他们跨越距离立即品味到最正宗的马来糕点。 在字体设计上,加上了与美食有关的小元素,显出生动可爱的活泼俏皮之感。

【包装各有特色,美食各具风味】

在各类糕点包装上,以忆香品牌标识为主要印记,再针对不同口味糕点做出符合其特色的产品独立包装,不同风味打出不同包装颜色将各种口味区别开来,具有较高的辨识度。独立包装同样讲求精致,讲求细节,正如忆香对马来美食口味正宗、制作精美的坚持。

忆香食品有限公司对于打造马来风味美食一直心存忐忑,好功夫的包装设计可以说是打下了一剂强心针。而忆香销量的傲人成绩也再次证明了好功夫对食品行业的敏锐直觉,我们钻研食品行业,准确把握市场脉搏,追求实效,只凭成绩说话。 

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