川鸿香

三大精选 滴滴精纯

作品/川鸿食品食用油系列包装策划

公司名称:深圳市川鸿食品有限公司
策划项目:食用油包装策划
项目生命力:2011年销售至今

导言:俗话说“生活就是柴米油盐”,食用油是人们日常生活的必需品,尤其是在中国这个人口大国,对食用油的需求更是巨大。十年前中国家庭大多用散装油,但随着时代进步人们对健康日益注重,瓶装油开启了广阔的市场,金龙鱼最早抢滩登陆牢牢占据了市场,随之福临门、鲁花进入形成三足鼎立之势。目前市场上的食用油品牌多达400多种,高、中、低呈多级发展,油种品类繁多,行业竞争激烈,市场空间广阔。川鸿香进入市场要做的就是形成产品差异化,好功夫深挖川鸿香的品牌内涵,突出其地域特色。

面临挑战

全线新品包装规划设计。客户对其系列食品定位主要是要求体现产品个性特征,深圳市川鸿食品有限公司的食用油的与众不同。 在食用油市场已经相对饱和的今天(金龙鲁 鲁花)全新品牌如何脱颖而出?同类产品数量众多,这就需要说不一样的话,做不一样的事,将不同于同类产品的信息与消费者形成完美对接,实现品牌及产品突围。

【以地域特色定位,用品质凸显品牌】

食用油的品质是定位品牌的关键,各大品牌也都是在品质上下足了功夫,或从原料或从技术等方面做文章。川鸿香要走出一种品牌特色之路,从原产地来对品牌进行定位,四川特色就是川鸿香的品牌优势。广告语采用“三大精选,滴滴精纯”强调了食用油品质的纯正,品质是品牌最终的落脚点,高端的品牌必然是有更高端的品质。

【正宗四川风味,独特巴蜀工艺】

食用油产品虽然与口感无太多牵连,但既然打出了四川这个品牌核心点,就要充分将品牌价值放大。巴蜀传统工艺正是个非常好的着力点,插画的应用可谓恰到好处,两个身穿古典服饰的人齐心协力精心酿造,传承工艺,打造品质。 

【出自古典源于敬畏,所以精益求精】

产品的整体设计凸显出一种古香古色的氛围,宗色为底,品牌名做成类似招牌的样式,极具传统气息。川鸿香做的是品牌,凭借的是精湛的工艺和严格的要求标准。有敬意有诚心,用心在做好品牌。

川鸿香要打入食用油市场,要克服的难题有很多。好功夫帮川鸿香做了准确的品牌定位,看准了市场上食用油很少采用地域特色定位,以四川特色定位能帮川鸿香最快打开市场。好功夫为川鸿香找到了一条最适合的品牌之路,在梯度化的市场环境下,有效占据了一定的市场份额。

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