幸福林

每一口都有幸福的味道

作品/江西吉香林食品蜜饯包装策划

公司名称:江西吉香林食品有限公司
策划项目:蜜饯类包装策划
项目生命力:2012年销售至今

情感营销点:幸福是什么呢?人们说不清但又都向往着它。将这种幸福的诱惑力添加到蜜桔中,“幸福”就成了可以品尝的味道,触手可及。

导言:每一个品牌都有其独特的魅力,而让这种魅力散发出来就会成为品牌吸引消费者的最佳点。“幸福林”这个品牌就是自带着幸福气场来的,显而易见“幸福”就是这个品牌的文化内核。吉香林公司以蜜桔精深加工制作糕饼为主,也进行芝麻糕、花生糕等食品的加工。糕点一类食品在市场上可谓数不胜数,但“幸福林”只有一个,所以好功夫要打的是一场品牌突围战。当然我们的最根本目的无疑是卖产品,但产品与产品之间的区别消费者是难以清晰辨别的,而品牌则能植入消费者心智模式之中,产品依附于品牌才能快速实现销售目标。

【“幸福林”的幸福味道,源自美味的诱惑】

消费者进入超市或商场时会如何选择一款心仪的产品呢?可供他们选择的糕点种类那么多,从高档到抵挡各种品牌一应俱全。产品本身自然是消费者关注的点,但无疑品牌才是最先进入消费者视野中的。在消费者还未吃到幸福林的糕点之前,我们要先把幸福的理念注入到他们的情感之中,“幸福”是种情感体验,它能勾起人们心中的回忆点,同消费者达成共鸣。当我们把幸福林的产品同其情感价值相融合后,就提炼出了品牌广告语“每一口里有幸福的味道!”,从味觉和感觉上完成了和谐统一,幸福林是一口一口吃出的幸福,有美味自然有幸福!

【主打产地优势——原产南丰蜜桔】

我国消费者有一个追根探源的习惯,无论是什么产品只有知道它出自哪里才能真正安心,对于食品而言产地则更为重要,所以产地优势可以说是品牌的天然优势。幸福林精选南丰蜜桔,橘汁丰醇,味美香甜,各种橘子制品是当地的特色产品,远近驰名。南丰特色是幸福林品牌的地域优势,好产地优原料自然能有好产品。同时吉香林公司在产品研发上也是投入了大量的人力物力,产品不仅有地域优势作保证更有技术力量做支撑。南丰特产不是给幸福林简单贴上一个标签而已,而是在品牌内涵中融入江西的文化特色,原产原汁原味理念都在包装上得到了细致展现。

【贴近消费者,做温暖品牌】

做包装就无法避开潮流,在潮流里似乎新的就能代表一切,但事实并非如此。我们的实际策略必须是针对消费者的,只有让目标消费者有共鸣,品牌才能赢得市场。幸福林品牌属于中高档一类,消费群体大多在30岁以上,由此我们抛开了高大上这个想法,而是选择脚踏实地地做温暖品牌。简单的红色同橘色搭配,整体视觉上显得大气而喜庆,传达了幸福林品牌营造的温暖幸福感觉。

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