草鲜

健康粗粮好 一品草鲜美

作品/浙江中法集团草鲜品牌全案策划

公司名称:浙江中法集团
策划项目:速冻食品全案策划(品牌定位/产品定位/包装策划/终端动销策划等)
生命力:2012年销售至今

市场现状

目前市面上拥有速冻食品主要包括有:思念、三全、五丰、佑康、湾仔码头等,针对芋饺产品,同类 产品有浙江的新昌‘好记’芋饺。所以针对市场上现状,明确市场定位,找出市场中的突破点,以此 为契机建立一个全新的速冻食品品牌。

本产品特点

产品概念:“草鲜牌”速冻品牌 属中法集团 浙江诚牌速冻食品有限公司 研发下的子品牌 产品属性:“草鲜”草代表我们产品粉皮所用原材料都是天然的芋头,红薯,紫薯等健康、保健食材。 “鲜”既代表我们产品的鲜美口味,主要含义在于我们的产品馅料所用材料全部为新鲜食材,特别是猪肉 我们选用本公司中法农业公司肉联厂所产冷鲜肉,区别于其他冷冻肉,主要在于冷鲜头在生猪屠宰以后就 在预冷房中对猪肉进行预冷,使猪肉保持在0-10℃的环境中,当天猪肉当天用完,既保证了肉的新鲜度又 使肉的营养价值口感度,鲜美度得以最大限度的保留,能使消费者吃到真正的健康的,放心的食品。

品牌定位:绿色健康的速冻食品品牌
品牌形象广告语:享受美味,品味健康生活
品牌个性:草鲜产品,引领健康新食膳
品牌实质:高品质 健康 营养食品
广告词:健康粗粮好 一品草鲜美
广告推广策略:突出产品粗粮的绿色时尚,健康生活的特点。
产品延伸建议 :符合绿色健康理念的产品

品牌发展策略

有品牌 ,才有未来,品牌若想获得成功,就必须创造与顾客的互动,而不只是观看广告或浏览网站.....品牌忠诚度 来源于通过品牌体验发展而来的强烈感情联系.

了解人们的情感需求和人们的情感渴望是品牌成功的关键,一个品牌能走进消费者的生活,是因为这个品牌背 后的公司本身所具有的个性以及这个公司为了在情感层面上与人们沟通交流所做的努

【突出重点,建立品牌好感】

目前市场上汤圆水饺的品牌众多,如思念、三全、湾仔码头等品牌在市场上占据了很大份额。 但另一方面随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,对速冻食品的需求在不断扩大,扩大的市场有足够的空间供我们去竞争,以品牌立足才能收到最佳实效。“草鲜”的品牌理念是自然健康,所以品牌主色选用了清新健康的绿色,天然健康就是“草鲜”要传达给消费者的品牌印象。此次品牌的塑造也将以此为核心点。 

【定位粗粮,保障膳食平衡】

汤圆、水饺是人们再熟悉不过的食品,若换个角度就能让人眼前一亮。在这个注重养生的时代,粗粮和膳食纤维这类健康代名词能很快吸引消费者注意,所以我们将汤圆水饺定位在粗粮,选定广告语为“健康粗粮好,一品草鲜美”将品牌与产品完美结合,定位草鲜卖的是有益健康的粗粮。产品标识打出“自然粗纤维”,突出产品富含营养,有益健康。

【绿色清新,源自自然】

草鲜这一品牌主打自然健康,所以整体设计就必须营造出自然的和谐美,花朵、绿叶这些自然中随处可见之物就成了最好的装饰和点缀。在字体设计和产品实物拍摄中都加入了花草的元素,既美丽雅致又不失自然之趣。

[简单和谐,物境相融]

产品包装以白色为底色,整体设计简单,无多余赘饰。相对应地实物颜色亮丽很好地溶于其间,在包装上得到了很好的突出,吸引消费者眼球。包装整体的自然清新氛围很好地传达了品牌自然健康的理念。

好功夫对草鲜品牌的重新塑造,让这款清新绿色理念的食品一进入市场就成为了爆款,全新的品牌定位实际有效地将“草鲜”推向了另一个高度。虽然在速冻食品领域大品牌老品牌不少,但草鲜以其独特的定位吸引了消费者,半年内快速的获得了超预期的良好收益。  

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