塔瓦斯

好品质来自好原料

作品/黑龙江任航食品红肠包装策划

公司名称:黑龙江任航食品有限公司
策划项目:红肠爆品系列包装策划
项目生命力:2015年销售至今

导言:红肠原产自东欧立陶宛,于上世纪80年代传入到东北,传统东欧工艺造就了正宗的东北红肠,独特风味深受消费者喜爱。哈尔滨红肠是东北地区特色产品,区域化优势明显,这是产品的独有特色,但区域化产品多有品牌同质化的缺陷。红功夫此次的策划目标是使塔瓦斯成为红肠的代表品牌,既要利用区域化产品的优势又要突破区域化品牌的局限。好功夫十年设计经验,从包装入手将塔瓦斯打造成独特品牌。

【品牌突围战,首役打造区别化】

红肠品牌众多,哈肉联、秋林、商委等品牌都在市场上以正宗哈尔滨红肠为卖点,区域产品难以避开品牌的同类化,所以在包装上做到区别化就成了重点。市场上的红肠大多采用透明包装,我们为塔瓦斯规划了精包装路线 ,以简洁精致的布局来突出产品质感。产品展现部分用实物图片替代,和谐融入到整体包装布局中,在清晰优质展现产品的同时也提高了整体的品牌的档次。。 

【独特插画技巧,酿造别样品牌风味】

包装插画是本次包装策划的一个重点,插画师创新性的采用了素描笔法,细致勾勒出一只有力的大手托住盘子的画面,再与实物红肠相结合,创意十足。整体画面布局中,产品处于显眼位置,素描的手则很好地起到了烘托产品的作用,表现出了一种品质的承载感。

【区域化产品,工艺是最佳说服点】

食物的落脚点到最后还是品质,只有以好的品质才能真正赢得消费者的信赖。正宗哈尔滨红肠是来自东欧的工艺,塔瓦斯红肠继承了传统的欧洲工艺,选材优良,用诚心制作美食。产品广告语打出“好品质来自好原料!”,不仅是表达出品牌的自信心,更是塔瓦斯对消费者的承诺。

好功夫与任航食品的这次合作,在地区品牌的突破上是一次很成功的案例。塔瓦斯红肠的品牌卖点依然是正宗哈尔滨风味,但包装上的个性化优势让塔瓦斯很好地与同质化品牌区别开来,在市场上赢得了很高的品牌声誉。塔瓦斯红肠不仅在东北地区销售成绩喜人,在全国其他区域也得到了很好的市场反应,发展前景广阔。 

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