博鸿小菜

吃了还想吃

作品/杭州博鸿小菜包装策划

公司名称:杭州博鸿小菜食品有限公司
策划项目:小菜包装策划
项目生命力:2013年销售至今

情感营销点:一碟小菜一种乡味,菜虽普通但乡情却分外浓重,令人思恋的家的味道是属于心灵的归宿。博鸿小菜卖的是情意,治的是乡愁。

导言:腌制小菜是家常菜中的一道配菜,虽然看似不起眼可那种熟悉简单的味道却让人回味无穷。但博鸿小菜所做的绝对不只是一盘榨菜那么简单,它收罗各地传统腌菜,腌制的是人们无法忘怀的好味道。 超市便利店里随处可见各种榨菜,品牌混杂产品低端缺乏特色,谁说腌菜不能高大上呢?好功夫一反传统思维,将博鸿小菜这个品牌拔高,使它与低端品牌拉开距离。博鸿小菜精心腌制好味道,从选材到工艺上都严格把关,品质有保证,味道正宗回味无穷。好功夫要为博鸿小菜自立出一种品牌格局,突破产品旧有的低端印象,向高端市场进攻

【突破产品的传统概念,打造高端礼品系列】

品牌的定位是与产品相关联的,但却不受产品局限,一瓶矿泉水的品牌价位特各有高低所以,品牌路线才是我们要把握的关键。在十几年前,腌菜是家庭里的寻常食物,因为主妇们都腌得一手好菜。现如今年轻人没了手艺,倒是增长了口欲,所以“买”成为了唯一选项,可是消费者要买的不单单是一盘小菜,他们怀恋的是那一份独特的家常味道。而这就是博鸿小菜的卖点,它卖的不腌菜,而是令人难忘的情怀。并且我们认准了高端礼品市场,为博鸿小菜打造出品牌价值,它将不再是一碟小菜,而是消费者渴望买到的一份独特体验,和诚心送出的一片心意。

【风格多样,迎合不同消费群体需求】

腌菜是具有地域特点的食物,每一个地方必然有一种让当地人难以忘怀的滋味,博鸿小菜既然要做风味品牌,那么地方性就是其精髓所在。博鸿小菜兼具特色性与地方性,产品系列有余姚风味、肃山风味、香港风味等,满足不同消费群体在地方特色上的需求。我们针对不同的产品设计了相应的包装风格。整个包装系列有乡味坛装、迷你系列、特色风味系列、香港风味系列,在整体设计感上保持统一,并依据具体的产品风格将产品特性充分表达出来,以迎合不同地方消费者的消费心理。

【加强视觉审美,包装走传统经典路线】

礼盒装的重点在于要达到消费者视觉审美的需求,礼盒在通常情况下是用来送人的,配合腌菜这一品类,包装就成了一种意境的表达。我们在乡坛味系列中营造的是古朴简约格调,简单大方的设计配以简笔山水画,“一碟热粥,一碟逸香的小菜,一种淡泊致远的生活。”表达出平淡宁静的心对于生活所怀有的期待与憧憬。迷你系列走清新时尚风,定位为休闲旅游零食,办公室白领解馋的首选。而香港风味就将传统中国风元素融入其中,以中国红为主色调并配以妇人腌菜的工艺插画,精致典雅引人入胜。消费者在没有想到腌菜之前就会先被这些有特色的包装吸引,令人难忘的美味就是博鸿小菜的味道。

博鸿小菜可以说在市场上走出了独特的品牌路线,将简单的腌菜做成优质品牌并不是随意的标榜。好功夫为博鸿小菜找准了这个市场空白点,把小菜做得精致,激发消费者对于传统味道的想念,在品牌灵魂里我们注入的是情怀。每一种小菜的味道都将消费者带入一种美丽的回忆之中,这就是博鸿小菜的魅力,打动人心的品牌自然是成功的品牌。

乡味坛装系列-礼盒设计理念
设计风格偏向古朴、简约,勾起人们的腌菜坛子情结。加以麻绳做点缀,突出本产品古朴的质感。 突出“一碟热粥,一碟逸香的小菜,一种淡泊致远的生活。”更加勾起了游子对故乡的回忆 ,对家里墙角的腌菜坛子的向往。

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