华润五丰-禾珠牌

东北物产 品质禾珠

作品/华润五丰大米包装策划

公司名称:华润五丰营销(深圳)有限公司
策划项目:大米包装策划
项目生命力:2005年销售至今

情感营销点:香喷喷的米饭给人传达的是一种温暖,所以大米不需要过多的渲染,只要将这种温暖的本质传达出来,就足以打动人心。

导言: 禾珠品牌大米在市场上有十几年的销售历史,积累了一批忠实的消费群体。如今随着人们生活水平的提高,越来越多的人选择在超市和商场购买大米,相应地品牌大米市场进一步扩大,华润五丰看准了市场希望通过品牌升级进一步扩大市场占有率。因为大米市场的品牌格局未定,所以品牌众多竞争激烈,在禾珠面前的不是强大的对手,而是众多的敌人。禾珠此次进行品牌升级,为的也是增强自身的品牌实力,在众多品牌中实现突围。好功夫要为禾珠打这场品牌突围战需要把握重点认准目标,发挥品牌的魅力赢得消费者的心。

【品牌升级,延续温暖简朴的风格】

大米作为一种生活必需品,同食用油一样是每个家庭的必备品,但比起食用油市场的品牌鼎立格局,大米市场则呈现的是多层次的竞争趋势。高端大米品牌面向高收入家庭,而平价品牌针对的是中等收入家庭,禾珠所面向的消费群体就是中等收入家庭,温暖质朴的品牌感觉更能打动他们。禾珠原有的可爱标志已经为忠实消费群体所熟悉,所以我们保留了禾珠那个温暖的笑脸,传承禾珠品牌的温暖感觉。而在整体的品牌提升上,我们要突出的是质感,中等收入家庭在消费时虽然讲求实惠,但同时也注重产品质量。禾珠品牌多年的大米销售经验,产品优质,积累下了良好的市场口碑。

【应对未定的市场格局,确立禾珠的品牌地位】

大米市场的发展是朝着品牌化的格局前进的,考虑禾珠的长远发展,在这种品牌格局尚不明显的情况下就要先树立起品牌的大旗。同食用油市场发展趋势相同,品牌将成为市场的主导力量。东北是我国三大稻米生产基地之一,东北大米一直深受消费者的喜爱,禾珠品牌经营的就是东北大米。但市场上的东北大米品牌众多,禾珠要想在众多品牌中突围必须强化品牌的东北印象。广告语选用“东北物产,品质禾珠”就是强调禾珠作为东北大米的优势地位,在包装的细节上我们也充分融入东北元素,强化禾珠大米作为优质东北大米的品牌地位。

禾珠大米在完成品牌升级后,市场占有率有了明显提升。禾珠品牌原有的品牌口碑为此次升级奠定了良好基础,而好功夫为禾珠制定的正确品牌路线,为其在扩大市场的同时品牌力也得到了进一步提升。打响禾珠的品牌,才拥有了强大的市场发展空间,好功夫为禾珠找准了一条正确的道路,在未来的大米品牌格局中,禾珠已然占得了先机。

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