宜芙瑞

源自瑞士的巧克力

作品/巧克力包装策划

公司名称:香港乐品(国际)有限公司
策划项目:巧克力包装策划
项目生命力:2007年销售至今

导言:巧克力来源于欧洲,它独特的异域气息令人着迷,一块甜中略带苦涩的巧克力让我们品味到了古典的香味。但巧克力真正令人倾心的是其中所蕴含的爱情文化,一块巧克力牵引了无数少男少女的心。金帝、申丰、德芙、雀巢、吉百利等品牌在上世纪90年代进入中国,如今巧克力文化已经完全融入进了中国市场,受到消费者青睐,但由于大品牌的先占优势,新品牌进入市场就有了较大难度。好功夫相信没有走不出来的路,市场永远都会欢迎特色品牌,只要把品牌做活,活水引源自然水到渠成。

公司背景:香港乐品(国际)食品有限公司依托瑞士Barry Callebaut 的100%原料进口打造了宜芙瑞这个巧克力品牌,以瑞士传统工艺制作巧克力,传递瑞士百年巧克力背后的爱与文化。作为高品质可可和巧克力产品的全球市场引导者Barry Callebaut在全球公开市场有着40%的外包合作市场份额,向全球客户提供了超过1700种不同市场选择,这是宜芙瑞对市场品质承诺的保证。

【做最正统的巧克力】

巧克力起源于欧洲,具有几个世纪的悠久历史,欧风古韵是巧克力具备的独特气质。德芙以“DUVE”打出爱情文化,令青年男女们为之折服 ,不得不说德芙走出了一条很成功的路,爱情是巧克力自身积累下的文化基因,德芙将它做到了最大化的应用,给了消费者先入为主的概念,所以宜芙瑞要想创造属于自己的品牌印记就需另辟蹊径。巧克力的制作工艺是很好的切入点,中国消费者对巧克力的了解一般只是它来自外国,却不知道最正宗的巧克力工艺来自瑞士,宜芙瑞就要将正统这一理念传达给消费者,宜芙瑞是源自瑞士的巧克力,做的是最正统的巧克力,确立自己的品牌地位。

【品类细分,口味至尊】

根据宜芙瑞巧克力口味的不同,牛奶臻仁巧克力定位为臻品,牛奶巧克力定位为臻纯,黑巧克力定位为臻醇。源自瑞士的经典口味,款款精品,颗颗品质。让你从一块巧克力中领略到瑞士人对传承的坚守,对美味的信仰。

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【做儿童吃的巧克力,开辟产品新市场】

一块真正的巧克力是不适宜给儿童吃的,因为其中含有可可豆碱、咖啡因等不利于儿童发育的成分,而少量的巧克力则对儿童有助益,孩子们也普遍喜欢吃巧克力。何不做儿童可以吃的巧克力,好吃有好玩就是宜芙瑞做出的儿童巧克力。选用儿童喜欢的橡皮糖裹上巧克力涂层,既好吃又营养,加上可爱的儿童包装,让孩子们玩得也爱不释手。

宜芙瑞是香港乐品国际有限公司主推的品牌,所以对好功夫寄予了很大的期望,而最终结果也证明好功夫的确不负所托。我们为宜芙瑞制定的品牌专属路线不同于市场上的大众品牌,很好地做到了区别化,使得宜芙瑞在进入市场后很快就占据了优势,受到消费者的青睐,乐品公司一个季度的销售额就完成了半年的销售目标。