百家赞

美味香酥,自然呈现

作品/薯条/方便米饭全案策划

公司名称:深圳悦满堂商贸有限公司
品牌名称:百家赞
产品名称:/薯条/方便米饭

导言:紫薯是近年来的流行食品,因为紫薯中含有丰富的蛋白质和纤维素,对人体健康有很大益处,所以受到了众多消费者的喜爱。百家赞品牌精选鲜紫薯为原料,采用台湾独特工艺,非膨化低温油浴不上火,独特的产品属性其所具有的独特优势。父母会放心地买给自己的孩子,注重健康养生的年轻人尤其爱在休闲时候吃紫薯条,所以在我国紫薯条具有良好的市场前景。市场上的紫薯条品牌并没有展现出品牌优势,好功夫要为百家赞抓住这个时机,塑造品牌个性,逐步开拓站稳脚跟。应对市场竞争需要有好的市场策略,依靠产品的优品质能够取得消费者的信任,但其市场前提是要先能吸引到消费者。

【立意休闲文化,倡导“健康薯生活”】

休闲食品的在年轻人中间是一种消费潮流,他们喜爱美味这是毋庸置疑的,但可共选择的种类那么多,为什么他们会选择薯片呢?可供选择的品牌那么多,他们为什么偏爱乐事和可比克呢?所以摆在百家赞面前的是两道难题,一是在产品品类上吸引消费者,二是让品牌立足于市场。虽然消费者对土豆片更熟悉,但这只是因为他们对紫薯并不了解,紫薯中富含蛋白质和纤维素,能有效增强人体免疫力,比起土豆片更具有健康优势。而这一优势就可以作为紫薯的市场切入点,而更关键的是将这种有益健康的优势与品牌文化结合起来,如同乐事主打欢乐,可比克倡导潮流,那么百家赞所带来的就是健康。我们为百家赞打出了“健康薯生活”的口号,休闲食品制胜的关键就在于对休闲文化的把握,年轻人的购物心理远远不再至于产品这个简单层面了他们需要更深层次的情感交流,来自于品牌的,来自于同样热爱这个品牌的同道中人的应和,他们喜欢一种文化将他们聚集在一起的认同感与归属感。我们为打造百家赞的是一种磁场,能够吸引年轻人的健康休闲文化就是品牌传达出的磁场波。

【打造个性化品牌,掀起时尚紫薯风】

品牌文化理念需要具体的表现形式,能够吸引消费者注意力的品牌需要独特的风格塑造,百家赞专注于紫薯这一品类,品牌与产品是紧密结合在一起的,所以可以通过寻找产品与品牌表达的共通点来吸引眼球。百家赞品牌面向的消费群体在10岁到25之间,年轻时尚的元素会很讨他们的喜欢,所以我们构想出了一个可爱的小男孩形象来代表百家赞这个品牌,快乐健康的形象塑造是我们要表达的核心,然后多了一些活泼俏皮也为品牌更增了灵动之感。“美味香酥,自然呈现”的产品广告语同小男孩这个可爱的品牌形象相结合,让产品的自然健康与品牌的时尚感形成了相得益彰之效。

百家赞是源自台湾的品牌,紫薯条在台湾地区很受欢迎,而在大陆市场所缺乏的也只是时机而已。好功夫将紫薯的健康功效同当下时尚潮流相结合,在消费者日益看中生活品质的今天,“健康”是个关键词,能够同美味结合起来,那就更是如虎添翼了,所以百家赞才能在短时间内打开内陆市场,将这股紫薯健康风带向市场。

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