初旭锁鲜装

让舌头兴奋不已。

作品/温州初旭食品鸭制品包装策划

公司名称:温州市初旭食品有限公司
策划项目:鸭制品包装策划
项目生命力:2015年销售至今

初旭食品锁鲜装包装设计,上线时间2015年7月。
导言:鸭制品在卤味中是一绝,鲜香麻辣的口味受到了众多消费者的喜爱。在鸭制品品牌中,武汉周黑鸭牢牢占据了业内第一的位置,也就是说周黑鸭在市场上最具识别性。初旭食品要从大鱼口中夺食无疑是困难的,但只要能在小众市场上打开知名度对于初旭而言就是品牌的成功。我们在产品的主要销售区进行了消费者问卷调查,消费者最看重的就是口味是否正宗,所以正宗口味这个概念就是品牌策划的关键,而消费者对口味的要求只有等消费者亲自品尝后能真正得到认可。那么首先让产品吸引到消费者才是关键,不仅仅是在包装吸引消费者,再通过一系列活动策划与消费者进行有效互动,让消费者通过品尝爱上初旭的味道。

【抢占市场运用亲民元素,迎合消费者的期待】


产品进入市场面向的是消费者,品牌要赢得消费者的信赖就要贴合市场的实际。有的品牌用创新颠覆来获得瞩目,这需要长远的品牌战略来让消费者接受一个新的认知,成本投入自然相应提高。对于初旭而言长久的品牌战是不适宜的,所以顺应消费者的认知才是明智之选。通过参考周黑鸭的包装设计,我们选用黑色和黄色作为包装的设计底色,经典的颜色搭配能让消费者有熟悉亲切感,能够最快速地获得市场认可。在包装上突出“锁鲜”的特点,这是对产品质量的承诺,卤制品的新鲜度是衡量产品好坏的硬指标,推出“锁鲜装”正是对消费者痛点的准确把握。

【用视觉唤醒味觉,不可错过的舌尖美味】

鸭制品因其香辣美味的口感而成为了众多消费者的心头好,口感对消费者而言最有吸引力。我们从包装视觉出发,用视觉诱惑激发味觉效应。一只可爱的馋嘴鸭就是最形象的代表,俏皮可爱的造型呼应广告语“让舌头兴奋不已”,舌尖的美味用舌头来做表达再贴切不过。形象的画面表达能在一秒由视觉刺激到味蕾,食物的最大魅力就是味觉的挑逗,包装设计的根本点就是将来自味觉的诱惑作最直观的表达,在消费者尝到美味之前先让他们看见美味。 市场上如周黑鸭、精武鸭等知名品牌都是以门店方式经营,实行的是品牌经营策略。初旭显然不具备品牌优势,就只能从产品这一块入手,初旭以大型商超作为销售渠道,产品试吃是宣传的一个关键环节,让消费者通过产品认识到初旭品牌是最实际可行的策略。初旭锁鲜装进入市场后很快就获得了消费者的口碑认可,成为了超市货架上的大热商品。

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