垄上人家-杂粮全案策划

垄上人家,回归自然

作品/承德垄上人家五谷杂粮全案策划

公司名称:承德爱格瑞贸易有限公司
策划项目:五谷杂粮全案策划(品牌定位/产品定位/包装策划/终端动销策划等)
项目生命力:2016年销售至今

垄上人家全案策划,上线时间2015年11月。
导言:“民以食为天”是中国人几千年的信仰,而这食的基本就是米粮五谷,它与每个人的的生活都息息相关。可是随着环境污染的加重,粮食安全也难以得到保证,人们对于好米的需求日益迫切,这也就打开了中高档五谷的市场空间。爱格瑞公司看准了五谷杂粮在礼品市场上的良好发展前景,通过以生态理念为基础将“垄上人家”这个品牌打入市场。生态健康理念是米粮类品牌立足的根本,但无法作为品牌的亮点,好功夫要完成的是让垄上人家这个品牌在消费者心智中占据一席之地。

【以土地为根,打造接地气的杂粮品牌】

在物质条件丰富的今天,消费者拥有众多的可选择对象,但消费者被淹没在这些选择里往往是无从选择。人往往最最容易跟着直觉走,所以我们要为“垄上人家”寻找到消费者最直观的心智选择,不拐弯抹角不卖弄概念,既然是卖粮食,那么与产品联系最紧密的就是土地。我们将与土地相关的要素充分融入到品牌之中,为品牌打造出浓浓的乡土氛围。“垄上人家”所面向的是中高端市场,其销售途径以大型商超为主,它所面临的而竞争对象是摆在货架上的各类礼品,与其同彼之长相争不如直接攻其之短,用实实在在的“乡土气”来吸引消费者的注意。

【来自“垄上人家”的质朴乡土情怀】

“垄上人家”给人的第一感觉就是田垄之间一位老农在辛勤劳作,这其中有努力、有汗水、有热爱,有全部付出的无怨无悔。品牌精神的本质就是凝结在产品背后始终如一的坚持,“垄上人家”杂粮是在远离城市的大片农田中精心耕作而成,这就是品牌要传达出的核心精神。我们勾画了一位挑着稻米的老农作为品牌商标,这位和善憨厚的老农形象就是品牌的代表元素,他肩上担着的是品牌对于消费者的承诺与责任。对于“垄上人家”而言,杂粮的品质是第一位,原生态无污染种植,还原粮食的本真滋味。

【一片田园,一份真情,心归自然】

我们在为“垄上人家”塑造品牌文化时,将自然田园作为品牌的基础概念,让人们从物质纷繁的城市中摆脱出来,进入恬静秀美的田园风光之中。在产品插画中描绘出一幅垄上躬耕图,一排农舍一片农田,有耕牛有铁犁,将人与土地紧紧联系在一起,唤醒人们对于土地的美好向往和对自然的热爱之情。粮食是大自然馈赠给人类的,回到原始自然就能得到原始美味。“垄上人家”用一颗崇敬自然的心来耕种每一粒粮食,为消费者提供安全健康的杂粮,一颗拳拳赤子之心来自自然出自真情。 如果单单是卖产品那花人力叫卖最直接,但如果是卖品牌那就要卖出一种情怀。杂粮礼盒目前所占据的只是小众市场,但其良好的市场发展前景是可以预见的,经济越是向前发展人们越会看重原始自然的产品,加上人们对饮食健康的高度关注,原生态米粮必将大受欢迎。“垄上人家”将这股自然田园风带向市场,用“土地”、“农民”这些与粮食最相关的要素打造品牌,率先在市场上打开局面,占得了竞争的先机。

FO- 垄上人家│杂粮包装设计│策划设计│全案策划设计│生态包装设计│米包装设计│大米包装设计│有机小米包装设计│小米包装设计│豆制品包装设计│豆类包装设计│绿豆包装设计│红豆包装设计│剪影包装设计│插画包装设计│创意包装设计│时尚包装设计│礼盒包装设计│牛皮纸包装设计│高端礼盒包装设计│