华润万家

好品质,我选择

作品/润之家休闲品牌全案策划

公司名称:华润集团
策划项目:华润万家自有品牌润之家全案策划(品牌定位/产品定位/包装策划/终端动销策划等)
生命力:2012年销售至今(合计500多条码包装策划)

情感营销点:休闲零食的最大价值不是口味,而是与生活相连的某种情感表。当产品与消费者的情绪相统一,品牌就获得了生长力。

导言:市场上大型连锁超市纷纷在经营自有品牌,依托自身的销售平台,品牌能有效进入市场,同时节省了采购运输成本,产品在价格上具备较大优势,但缺陷是品牌力较弱,相对竞争力不足。华润万家拥有的润之家是食品类的自有品牌,品牌下面有500多个产品,包装杂乱无章形态各异,无法给消费者形成统一的品牌感知。好功夫要帮润之家做品牌全案策划,就是要将品牌系列产品做出标志化,让润之家的产品以整体的品牌形象展现在消费者面前提升产品的营销力。好功夫做包装坚持在品牌上下足功夫,我们要做出特色,更重要的是做出实效。

【提取品牌基因,打下品牌烙印】

品牌是产品的核心灵魂,产品只有依托品牌才能真正具有活力。润之家要实现产品的整合设计,就要实现产品与品牌的内在一致性。润之家的品牌LOG0有红、黄两色,红色为主色寓意热情、喜悦,要使产品包装形成视觉统一记忆点,将红色运用其中是最佳选择。大红色亮丽醒目,融入到系列包装中能够很好地实现匹配,也能让消费者直接联想到润之家这个品牌。

【用诚心做消费者最好的选择】

华润万家一直践行给顾客带来家的温馨与健康的理念标准,坚持为消费者提供最好的产品。润之家的品牌理念也是由此延续,“好品质,我选择”就是品牌给予消费者的承诺。在产品包装袋上采用温馨小贴纸的形式将品牌理念贯彻到产品中,虽然润之家产品众多,但每一个都会成为“您的好选择”。

 

【多而不杂,和而不同】

润之家的产品种类众多,最大的弊端就是杂乱,我们将众多的产品进行整合,加强与品牌的联结以实现产品系列化,发挥品牌效应。但也不能一味求同将产品变成统一化的脸谱,每一款产品都必须具备自身的特点才能有效吸引消费者。我们给每一款产品都配上独特的广告语,将产品自身的特点直接传达给消费者。

华润集团经营自有品牌是具备了很强实力的,但成功的道路选择背后结果却差强人意,在好功夫为润之家完成了全套包装之后,整体的品牌感得到了很好的凸显,润之家甚至成为了人们对华润万家的记忆主体。好功夫一直专注于为品牌找到核心灵魂,因为只有靠品牌力才能最快占据市场,而这正是好功夫的实力。

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