福娃糙米杂粮

糙米的,符合健康新概念

作品/湖北福娃集团糙米杂粮棒包装策划

公司名称:湖北福娃集团
策划项目:糙米杂粮棒包装策划
项目生命力:2012年销售至今

导言:糙米杂粮棒是一种非油炸膨化食品,属于儿童和青少年喜爱的一款休闲零食。与普通精致白米相比,糙米维他命、矿物质与膳食纤维的含量更丰富,被视为是一种绿色的健康食品。福娃集团率先开辟了糙米卷这一产品系列,在市场上一直处于领先地位,可以说福娃在市场上绝对是个优势品牌。这款杂粮棒也属于糙米系列,但它的重点在“杂粮”上,现如今在膳食均衡理念的影响下,人们对杂粮有很高的认可度。如何在品类创新的前提下保持品牌优势是福娃面临的挑战,大品牌必须保持大格局,好功夫要为福娃品牌做的不是锦上添花而是高台建瓴更上一层。

【认准市场格局,发挥品牌优势】

在市场上有实力与福娃竞争的品牌不过尔尔,福娃品牌具有很强的市场优势,这就为旗下产品打开了绝佳的市场局面。福娃品牌有当红影星孙丽作为代言人,这使得系列产品能够保持很高的品牌认知度,孙俪健康良好的形象就是品牌最好的一张名片。将品牌优势发挥到极致就是最佳的产品包装战略,这就是挥利器以制敌。

 

【延续糙米健康理念,获得市场认可】

糙米杂粮棒属于福娃糙米系列产品,福娃糙米卷在消费者心目中已经形成了稳固的产品印象,从抓住消费者心理的角度出发我们依然主打糙米理念。“糙米的,符合健康新观念!”这一句在消费者中间有很高的传播度,朗朗上口亲切熟悉,一下子就拉近了产品与消费者之间的距离。延续传统并非意味着缺乏创新性,产品需要的是能深入人心的理念,既然福娃糙米的健康理念早已获得市场认可,那么沿用这个概念才是明智之选。

【注重细节,品质升级】

越是简单的东西越是要做到极致,所谓精品总是简单的,在细节上一定能保持水准,也就是要精细化。福娃品牌本身具有很高的认知度,消费者对它的产品已经有了整体的认知,保持固有形象系列化的同时我们注重刻画细节,从整体上提升产品的质感,用实际的产品品质来说服消费者。

福娃自身的品牌优势是我们包装设计时的一大助力,但这并非意味着帮大品牌做包装更容易,相反真正的挑战正是在这里,在一座高峰上往更高处攀登路只会越来越窄。好功夫从实效出发,永远要为客户做到更好,为客户赢得最实际的销售额增长。在福娃这款产品的策划上,我们走的是统一的品牌路线,以消费者最熟悉的方式来开创新品类,在稳中求胜。最终也果然得到了胜利的保证,杂粮棒成了福娃品牌继糙米卷之后的又一热销品类。

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