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食品包装设计,食品全案策划,食品品牌策划,品销合一系统

大东老曹
我有香肠,你有故事吗?

项目背景:
北京大东老曹食品有限公司”,始建于1987年,企业前身原为“北京新华老曹熟肉制品有限公司”,历经20年的创业发展,厚积薄发。2005年4月,为适应公司不断扩大的产销规模需要和实现熟肉制品的国家良好操作规范,厂地由小红门地区搬迁至大兴区青云店镇大东创业园6号,企业经济体制规范为有限责任公司。
  新厂占地面积20多亩,地处104国道北侧,交通方便,环境优美,益于发展。企业主要产品为生产酱卤肉制品、熏烧烤肉制品和熏煮香肠火腿制品三大熟肉系列产品达30多个品种。
目标设定:
创新品牌形象与产品品类,迎合现代消费者心理
核心策略:
1.创新产品形象,以产品形象带动品牌创新
2.构建时尚超级符号体
策略执行:
1.重新塑造以“老曹”为主体的时尚超级符号体
2.构建军“我有香肠,你有故事吗?”的品牌主张,提升品牌美誉度
3.细分香肠人群,有效的进攻目标群体。
执行实效:
1.品牌形象得到了提升,再度唤起消费者对其信任
2.在2018年春季糖酒会,超额完成了招商业绩目标
3.有效地促进了品牌与消费者沟通