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品销合一系统,食品全案策划,食品品牌策划,食品包装设计

冬源

冬源品质,放心好糖

项目背景:
湛江冬源食品有限公司的糖产品,源于有千年制作糖历史的雷州半岛,位于北纬21°15~21°20之间,属于热带季风气候,全年光照充足,红土肥沃,富含铁元素。这 里出产的甘蔗纯度高,是我国著名的四大产糖基地之一。雷州半岛东临太平洋,西 依北部湾,南靠中国生态岛-海南岛。它尽情的沐浴着太平洋海风的洗礼,享受着海南岛带来的完美生态丶清新空气丶充足阳光。
目标设定:
打造鲜榨功能红糖品类占位,塑造广东功能庶糖第一品牌形象。
核心策略:
1.品类占位,让冬源成为鲜榨功能红糖品类代表;
2.整体形象策划整合,从产品形象到识别元素,创新统一;
3.产品线规划,大单品策略,由单品带动多品策略。
策略执行:
1.重新定义冬源品牌价值主张——用真诚的笑容,做甜美的事业;
2.重新定义冬源核心符号;
3.人格化定位冬源品牌;
4.重新定义冬源,让冬源成为鲜榨功能红糖的品类代表。
执行实效:
1.确立了冬源以鲜榨功能红糖作为品类占位的定位;
2.双方形成了战略合作伙伴,形成了品牌资产管理;
3.执行一年多,销量强劲复苏!

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