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品销合一系统,食品全案策划,食品品牌策划,食品包装设计

时代牛奶
您家门口的牧场

项目背景:
深圳市时代乳业有限公司前身是深圳牛奶公司,于1983年1月18日经深圳市人民政府深府办复[1983]34号文件批准成立的处级企业,是国家农业部在深圳特区投资的“窗口”企业,隶属于中国爱地集团公司。公司于1997年经深菜办[1997]16号文件批准为深圳市“菜篮子工程”企业,是深圳市政府批准的第一批菜篮子工程项目之一。全案策划适逢“三鹿奶粉“系列事件引发国产奶制品的信任危机,全国乳制品全线销量下行50%-80%不等,时代乳业作为国产品牌迫切要求进行重新定义思路和方向。
目标设定:
重塑行业信心,塑造品牌核心符号,打造超级话语权,
核心策略:
1.品类位置占位,让时代乳业占领区域品类优势;
2.打造视觉核心视觉超级符号,从产品形象到识别元素,创新统一;
3.产品线重新规划,核心元素聚焦。
4.重新聚焦超级话语权。
策略执行:
1.重新定义超级话语权——家门口的牧场,进行地域区隔。
2.重新定义超级符号,一家三口现场挤奶的场景。
3.重新规划产品线,大单品策略。
执行实效:
1.时代乳业在逆势中站稳了脚步,有效的上升了销量。
2.双方形成了多年的战略合作伙伴,形成了品牌资产管理。
3.执行5年多,销量由500多万提升了接近2亿的销量!

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