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食品包装设计,食品全案策划,食品品牌策划,品销合一系统

傻老大
一嗑停不下来了瓜子

项目背景:傻老大瓜子是来自美丽的大新疆,这里的自然条件得天独厚,是瓜子成长的
天然优势,这里阳光充足,日照时间久,热量充足,且水源丰富灌溉条件好,昼夜温
差大,因此这里的瓜子颗粒硕大饱满,香脆可口。 另一方面,傻老大拥有万亩良田
的资源优势,专业化生产条件,科技兴业的发展观,生态的管理模式,诚信服务的态
度,品质第一的发展理念。
目标设定:打造原味瓜子第一品牌,打造超级IP符号
核心策略:
1.品类占位,让傻老大成为原味瓜子品类代表;
2.形象提升,从产品形象到识别元素,创新统一;
3.产品线规划,创意核心元素聚焦。
策略执行:
1.重新定义傻老大品牌价值主张——自得其乐为梦想放松一下,成为为梦想奋斗的正能量品牌。
2.重新定义傻老大价值观——具匠人精神,为自己而活,用心生活的价值观。
3.人格化定位傻老大品牌——具现代思维智慧的中年人,时尚乐观,智慧,冒险,爱运动,淳朴善良的人。
4.重新定义傻老大成为原味瓜子的品类代表
执行实效:
1.确立了傻老大以原味瓜子作为品类占位的定位,有效巩固了在原味瓜子的行业地位。
2.双方形成了战略合作伙伴,重组品牌资产,形成以IP为驱动的宣传模式。
3.执行一年多,销量快速上升,新品在工厂现场招商额超过1300多万!客户的成功就是我们的荣耀!

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