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品销合一系统,食品全案策划,食品品牌策划,食品包装设计

乡香豆
深山奇食,土家秘制

项目背景:
豆干是湖北省恩施土家族苗族自治州的一种地方特色菜肴,因产于利川市柏杨坝镇柏杨村而得名。2011年1月16日,恩施土家族苗族自治州人民政府将柏杨豆干工艺列为第三批非物质文化遗产保护名录,对柏杨豆干传统手工艺进行保护!
目标设定:
重新定义传统豆干,重新塑造迎合现代消费者的品牌,成为柏杨豆干品类的代表。
核心策略:
1.从零开始打造以穿越体的“乡香豆土家族姑娘”为主体的超级IP。
2.核心资源占位,成为土家族传统豆干的品类的代表。
策略执行:
从品牌定位出发,深挖“千年深山奇食”历史文化和产品传统工艺的卖点,赋予品牌新时代的特点。从产品包装,品牌形象,终端生动化,广告传播等全方位进行整体定位创新。
执行实效:
通过整体策划整合,让千年深山奇食焕发出现代气息,焕发出新的活力。

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