分析土特产的发展格局

发表:好功夫策略部

随着人民生活水平的日益提高,外出旅游者对旅游商品的需求也与日俱增,包装设计已经成为商品流通的重要组成部分,是商品生产的终端设计与最后环节,已经成为消费者直观评价旅游商品、土特产品质好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一。土特产品包装具有鲜明的地域性和名族特色,在包装形式上,综合了实用、艺术、美观、民俗为一体的开发理念和艺术风格。

一、土特产包装设计现状 1.缺乏“独、特”意思
土特产和旅游纪念品的包装设计,给人总的感觉是缺乏“独”、“特”的意识,包装单一、形式简陋、千篇一律。所以制作精良、独具地方特色的土特产品、旅游纪念包装设计,既增添了它的艺术价值和文化内涵,又提高了产品的销量,增加了旅游纪念品的经济价值,是非常重要的。

2.包装设计不规范
存在如地址不实、不详,甚至地址混乱,有的连起码的生产日期和合格证的标识都没有,缺乏有效的产品标准,有的标准代号不符。

3.缺乏地域特色
土特产品最大的特点是具有一定的地域性,很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品,但能满足心愿的产品在市场上却不多见。旅游产品难以让消费者感受到当地独特的生态文化。

4.包装设计档次不清
不同的商品由于其价值不同、应用的场合不同、从而对包装的档次要求也应不同。然而各种档次和价位的土特产品往往在外包装上没有什么区别,存在着严重档次不清的问题,这样的包装很容易让游客和消费者感到乏味,甚至有上当受骗的嫌疑。

二、包装设计发展思路
1.体现地域特色
所谓“土特产”首先指的是“地方”,即产地,也是土特产品吸引消费者的独特魅力所在。土特产和包装也有自己的产地,地域特色常常是文化特色的基础,土特产品的包装设计应充分发掘地域特点、提炼地域性元素,切实打好“地域特色”这张王牌。

2.体现生态文化特色
地域优势的最直接体现就是地域文化的沉淀,这是土特产开发和设计的雄厚素材,如在包装设计方面能恰当地运用当地的生态文化元素,则可以体现出包装的文化价值。 3.改变包装策略

改变传统的单一包装策略,探索适合顾客不同需求的土特产包装形式,更好地发挥包装的促销作用。方便装主要针对山野产品而言,比如蘑菇、金莲花等,在市面上的普遍都是500g以上的大包装。由于是干货,要发水食用,所以一包山产品可以食用二十次以上。这样的大包装不方便量取,也会使剩下的干货容易受潮发霉。如果开发每次食用量的小包装,以小袋装组合成大包,方便量取,也方便储存。另外土特产的包装也可以模仿现在市场上广泛出现的化妆品套盒一样,用一个包装容纳同类别的多种不同产品。可以使消费者一次性满足对多种土特产品的需求,同时,也为首次购买此类商品的消费者提供了尝试的方便。而礼品装更是常见的土特产包装形式,但普遍都缺乏新颖的包装,所以若能抓住这一块的空白市场,大力开发土特产的礼品市场。用适度包装的理念,以最低的包装成本达到最佳的宣传效果,大力开发适合消费者需求的产品。

土特产品的开发要将包装决策与现代理论结合起来,把消费者的需求作为产品研发的中心,用情感理念制定包装策略,才能真正使自己的土特产适应市场的需求,为广大消费者所接受。

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