感动品牌建设步聚:

发表:好功夫策略部

做一个有销售力的设计,首先得感动您自己,才能感动别人,消费者不再是你告诉他,他就购买你产品的年代了,因为消费者在购买产品时,用感觉和情绪去决定的成分远远高于用头脑理智的判断了。

感动品牌建设步聚:

第一步:目标消费群搜索

探寻潜意识购买动机,品牌接触路径,以及购买渠道;

第二步:品牌价值观描述

确立来自对品牌决策人、消费者需求、竞争者区隔的综合考虑;

第三步:品牌风格

包括影像参考、风格背后的文化诉求、文辞描述及语感界定;

第四步:产品

确立主打产品风格定位。

第五步:品牌核心价值主张,神奇口号

服从风格的一句话演绎;

第六步:品牌人格化

品牌即人,那他会是谁

第七步:品牌图腾以及诠释

可能会包括故事、文化脉络、象征描述等。(精神内核来自价值观,视觉表达要服从品牌风格);

第八步:品牌图腾情感识别生长

随后产品图腾化。品类锁定下的灵魂产品诞生。跟随时代脉搏而动,不断强化品牌的情感生命力,创造生生不息的生长型品牌;

 

第九步:价值观主题

用全体验方式,全面诠释品牌。

第十步:情境,消费者购买的唯有整体情境

通过策略性卖场烘托、广告、公关、活动...不断传递统一而独特的品牌情境

以下示意图

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